لوگو یا آرم چیست؟
لوگو یا نشانه نمادیست برای بیان کردن یک عبارت یا القا نمودن یک مفهوم. 
طراحی نشانه یکی از تخصص های رایج و منحصر به فرد در طراحی های گرافیکی محسوب می شود و سابقه طراحی نشانه به زمانهای بسیار بسیار دور بر می گردد، آنجا که انسانهای اولیه برای انتقال مفاهیم مربوط به مثلا شکار در یک نقطه، علائمی را روی دیوار غارها ثبت می کردند و هر کجا آن علامت دیده میشد، مفهوم واحدی را به مخاطب و بیننده منتقل می نمود.
 
در دوران حروفچینی با فلز داغ، لوگوتایپ، مجموعه ای از فونت ها و کاراکترها بود. در دوران کنونی که عصر ارتباطات است، لوگوی یک شرکت، اغلب مترادف با مرغوبیت یا برند شرکت است.
 
انواع آرم ها
تایپوگرام ها یا آرم های نوشتاری (لوگوتایپ) (logotype)
پیکتوگرام ها یا آرم های تصویری (pictogram)
ترکیبی ( تایپوگرام + پیکتوگرام )
نشانه های پیامی و شعاری
 
 
تایپوگرام ها:
تایپوگرام ها (typogram) آن دسته از آرم ها هستند که عنوان شرکت یا موسسه یا رویداد مورد نظر با یکی از فونت های موجود به شکل نمادین نوشته می شود، یا با کمی تغییرات تبدیل به اشکالی شبیه حروف می گردند. نکته ای که در رسم تایپوگرام ها باید توجه داشته باشید، آنست که در طراحی آن به هیچ وجه نباید خوانایی حروف یا کلمه از بین برود. طرح تایپوگرام باید واضح باشد و با کوچک و بزرگ شدن، از خوانایی آن کاسته نگردد.
 
این مطلب را که عناصر و المان های خط و فرم در آرم های تایپوگرام به عنوان ساز و برگ کار استفاده می شوند نیز یکی از مواردی است که باید به آن توجه داشت. شما می توانید لوگوی تایپوگرامی را طراحی کنید که همچنان از خط وفرم نیز در آن بهره جسته باشید.
 
نکته مهم در طراحی لوگوهای تایپوگرام این است که از آنجا که نام شرکت یا موسسه یا رویداد، هدف طراحی قرار گرفته است، بنابراین باید در نظر اول نام، به وضوح و خوانایی به چشم بخورد و اگر این گونه نباشد، طراحی با شکست روبرو می شود. همیشه پیچیده گی نمی تواند دلیل بر زیبایی و کار و تفکر بیشتر باشد. گاهی سادگی در طرح، مفاهیم و مقاصد را بیشتر القا می کند. اما نکته ای که در سادگی باید رعایت کرد این است که طرح ساده باید دلیل خود را توجیه کند تا مخاطب سادگی را به حساب خامی نگذارد.
 
پیکتوگرام ها:
همانطور که از نامش (pictogram) مخفف picture برمی آید، به آرم های تصویری گفته می شود که توسط اشکال و فرم و خط بدون نوشتار در آنها یا علائم اختصاری حروف ، طراحی می گردند.
 
این نوع لوگو از پر طرفدارترین و شاید زیباترین طراحی آرم ها باشد. اما معمولا از نظر حرفه ای زمانی استفاده می گردد که شما و نام شرکت شما به خوبی شناخته شده باشد. گاهی شرکت ها ابتدا با آرم تایپوگرام وارد عرصه تجارت گشته و پس از ثبت نام آنها به صورت آرم، در جای جای رد تجاریشان و دهان به دهان گشته شدن برند تجاری شان، اقدام به طراحی آرمی پیکتوگرام برای تجارت خود می نمایند.
 
در طراحی پیکتوگرام هم به صورت مستقیم می توانید از خود محصول یا فعالیت شرکت کمک جسته و آن را به عنوان طرح آرم ، معرفی کنید، هم می توانید از سمبل ها و نماد کمک بگیرید.
 
در طراحی توسط پیکتوگرام بهتر است به مفاهیم القایی از اشکال و رابطه آن با مشتری و نوع فعالیت آن فکر کرد. معمولا علائم القا کننده مفاهیم ویژه در خصوص موضوع خواهند بود. سمبل ها، نمادها یا نشانه ها بصورت مستقیم یا غیر مستقیم در طراحی پیکتوگرام استفاده می شوند.
 
آرم ترکیبی از پیکتوگرام و نوشتاری:
این نوع آرم ها هم از المانهای پیکتو هم از نوشتار درقسمتی از طرح بهره جسته است. معمولا شکل زیبایی ندارند. زیرا بهتر است آرم تصویری در ابتدا بدون نوشتار رسم شود، و این ترسیم به گونه ای باشد که نوشته ی دلخواه بعدا به آن اضافه شود، نه آنکه نوشته خود بخشی از آرم شود.
 
طراحی آرم
یک نوع دیگر نشانه نیز وجود دارد که نمادیست که حاوی انتقال پیام شعارگونه در آن است و شعار آن سازمان را منتقل می کند نه نام یا فعالیت آن موسسه. این نوع نشانه ها را، نشانه های شعاری می گویند. 
 
اشتباهات در طراحی لوگو
از برنامه ها، نرم افزارها و سایت هایی که به صورت رایگان یا با مبالغ ناچیزی طراحی آرم را انجام می دهند اجتناب نمایید. زیرا امکان شباهت سازی با سایر آرم ها وجود دارد و گاهی آرم های تکراری به شما تحویل می دهند. اگر کسب و کار تجاری شما در آینده مناسب گردد، لوگوی غیر حرفه ای شما ، به شهرت تجاریتان ضربه وارد می کند. کار طراحی را به متخصص همین رشته بسپارید و به او اعتماد کنید.
لوگوهایی که پیچیده و شلوغ و درهم یا با المانهای زیاد طراحی می شوند، دیرتردر ذهن می مانند و بیننده باید چندین مرحله را برای به خاطر سپاری هر آیتم یا المان طی نماید. آرم های ساده اما گویا، ماندگارترند و راحت تر نیز استفاده می گردند.
اصولا طرح شما نبایستی متکی بر رنگ باشد. آرم باید بدون رنگ طراحی شود و رنگ باید در انتهای کار به لوگو اضافه گردد. استفاده از رنگ های متنوع در طراحی آرم نیز ، بر شلوغی و درهمی آن می افزاید و عیب دیگر آن ، در هنگام کوچک سازی لوگو برای ثبت در جاهای کوچک است که رنگ بندی بیش از یک یا دو نوع از وضوح آن می کاهد و اثر بخشی و ماندگاری طرح را نیز کم می کند.